A Joico é conhecida pela pesquisa e desenvolvimento de produtos que garantem tratamento excelente para os cabelos, deixando-os saudáveis e hidratados. Preocupada com o direcionamento adequado dos cosméticos no mercado de beleza, a Joico lançou várias linhas que atendem todos os tipos de cabelos e suas necessidades específicas, como Joico KPak, Joico Silk Result e Joico Color Endure.

Criada em 1975, a Joico sempre buscou unir a inspiração artística, essencial para produzir novas tendências, com a tecnologia avançada que deixa seus produtos com a combinação perfeita entre conceito, qualidade e eficiência. Desde o começo de sua história, a Joico inovou no mercado de cosméticos utilizando a proteína de queratina, fato que revolucionou o tratamento para a condição dos fios.